Snapchat 推出新的广告选项，助力品牌提升其在应用内的影响力

图片来源Snapchat为吸引更多品牌广告投入并深度挖掘其年轻活跃用户的价值社交平台Snapchat近期对其广告产品进行了重要升级推出了数款高影响力的新广告选项旨在为品牌提供更强势的曝光和更直接的转化路径。全屏快照霸屏锁定应用内黄金首屏资源Snapchat推出了名为“全面快照霸屏Total Snap Takeovers”的顶级广告资源。购买此项服务的品牌广告将确保出现在Snapchat应用每个标签页的第一个广告位实现近乎“霸屏”式的全覆盖曝光。这对于新品发布、重大活动等需要瞬间引爆品牌声量的场景极具价值。Snapchat引用研究数据称其平台上的广告通常能带来比其他平台更高的广告记忆度。内置“优惠”广告缩短从看到买的路径Snapchat正在开发全新的“优惠Offers”广告格式将促销信息如折扣码、专属优惠直接整合到Snat广告单元中。品牌可以创建仅在Snapchat内提供的专属促销活动并在应用内突出展示。此举旨在直接刺激购买帮助零售商和电商品牌缩短“浏览-互动-交易”的转化链条提升广告的即时销售效果。动态产品广告升级丰富形式以提升效果Snapchat同时宣布对其“动态产品广告DPA”进行多项更新测试包括垂直轮播广告、产品级视频广告在内的新形式。DPA可根据用户行为自动展示其可能感兴趣的商品已被证明是高效的转化工具。例如北美零售时尚品牌WOLFpak通过使用DPA其广告支出回报率比非DPA活动高出90%。