DanKoe 视频笔记：创作者经济学：个人品牌的演变与未来 [特殊字符]

在本节课中我们将探讨传统“个人品牌”概念的局限性并学习如何在当今的互联网环境中通过创造独特价值和个人作品来建立更持久、更有意义的影响力。概述互联网创作者生态正在经历深刻变化。传统的“个人品牌”概念逐渐显现出其局限性。本节课将分析“影响者”、“创作者”和“个人品牌”三种模式的本质并引导你转向一种更注重创造个人作品和独特价值的新生活方式。个人品牌的新定义个人品牌不再仅仅关乎个人形象。当我还是青少年时我对健身非常着迷。我相信那段时间我见证了创作者真实性的巅峰。那是一个个人拿起相机记录生活进步、分享热情并帮助他人进步的黄金时代。马特·奥格斯、克里斯·拉瓦多等许多人都是例子。作为一名青少年我当时完全没有意识到他们的内容会对我未来产生多大影响。我当时只是一个整天玩电子游戏的孩子。一个梦想成为麻醉师的孩子因为那份工作报酬高。一个怀有远大抱负但缺乏自信去做我真正想做的事情的孩子。这些创作者是我跨越全球的榜样。我无法充分表达对他们的感谢。我希望我能帮助在创作者经济中带来另一波浪潮一次新的复兴。我鼓励你加入我的行列。创造你希望在这个世界上看到的内容。打造你希望在这个世界上看到的产品。人们渴望深度和真实。这就是我们在这封信中要学习的内容。不是如何成为一个个人品牌。而是如何用独特的想法脱颖而出并创造你的人生作品。当前创作者生态的三种模式今天我们有影响者、创作者和个人品牌。这些概念开始带有负面含义。在公众眼中它们之间存在一些区别。它们都相对相似但当你提到这些词时你可能会感觉失去了部分自我。影响者模式影响者的定义特征是他们不销售具有固有价值的产品。他们通过外表和噱头吸引注意力向大众推销往往具有破坏性的产品。他们不教育、不娱乐也不激励人们解决生活中的实际问题。我们不需要助长肥胖和儿童健康问题的产品。我们处在一个注意力持续时间缩短、加工食品泛滥的社会转折点缺乏足够的在线榜样来展示积极方向以培养独立自主的个体而非盲从者。请不要误解。销售本身并非坏事。工作是生活的必要部分金钱是现代生存的必要方面。你可以赚很多钱但至少尝试产生一些积极影响。让目标与盈利并存。你们中的大多数人不会成为影响者所以我们在此打住。创作者模式我喜欢创作者。我认为自己就是这样的人。但普通创作者对这个词的理解往往很狭隘。他们是内容创作者而非现实创造者。他们变成了内容模板的奴隶。他们从未经历深思熟虑和批判性思维的过程以孕育值得效仿的想法。他们只是复制。他们将观众增长视为一种公式将自己困在一种略有自主权的朝九晚五工作中。他们在大型账号下评论并非因为喜欢内容中的想法或想与对方交朋友而是为了假装建立关系以吸引对自己品牌的关注。这是一个双向问题。“大型账号”没有停下来质疑其存在的想法而“小型账号”只想生存。我认为我们所说的“互动”就像一场盛大的在线派对。一个巨大的Xbox 360游戏大厅。一个人们互相帮助完成项目的大教室。一个人们相遇并留下回忆的大酒吧。由于它们是快速建立和抛弃关系的网络互动小组已成为创作者经济中的笑柄。你可以交到一些在商业上帮助你建立人脉的好朋友。这实际上是人们建立观众群所必需但往往缺少的东西。但大多数人尚未在社会中充分发展自己因此他们滥用 outreach 模板缺乏人们想要与之建立联系的人格魅力。不要再把它想成“互动小组”。把它想象成在数字世界中交朋友在那里你终于可以遇到志同道合的人这样你们就可以互相帮助共同实现一个目标。这是实现大多数目标的要求。再次强调这些并不总是坏事。我试图做的是打开你的思路让你看到更大的可能性。同样的事情但更深入。超越你开始时陷入的肤浅并持续进化。你经常需要做这些事情来学习但它们不应成为你的终点。有些人可能会说我教授这些事情我确实在教但如果仔细阅读我会明确表示不要变成机器人。许多人只读他们想读的内容而忽略了真正使其发挥作用的部分。我想让你看到有一种更有意义的方式来创造你的人生作品但让我们先完成关于普通个人品牌的讨论。个人品牌模式个人品牌原型是那些只为企业赚钱的人。他们将自己困在肤浅的主题和狭窄的利基市场中。他们变成了被美化的搜索引擎。他们流失粉丝的速度比昙花一现的SaaS产品还快。他们坚持一个主题、一个主张。那些带来最高转化率的电子邮件列表和高价值服务。他们将自己定位为绝对权威。他们的粉丝数停滞不前因为没有人真正关心关注他们。如果他们不谈论自己的主张就会谈论其他人所做一切的缺点。他们吸引了一群喜欢负面情绪的喷子。只要他们的营销漏斗持续增长且转化率高他们就会没事。他们只需要持续产出权威内容。并非所有这些事情都是不好的。坚持一个细分市场可能是一个好选择。浅显的话题对于引导处于发展阶段的人了解更深入的话题是必要的。问题在于你没有放大视野来看大局。你是否在帮助人们做一些真正有意义的事情要做到这一点你不能停滞不前。你必须持续改进和进化。你必须通过进入未知领域来逆转品牌的熵增。你的品牌更迭是放弃更高目标以换取快速现金的明显迹象。迈向无需标签的新生活方式 上一节我们分析了三种传统模式的局限性本节中我们来看看如何超越这些标签建立一种更本质的创作与生活模式。不要成为一个YouTube创作者。不要成为一个个人品牌。不要成为一个影响者。做你自己。但要在你的工作可以被发现、被追随和支持的地方。现在以及可预见的未来那就是在互联网上。互联网是一种工具。社交媒体是一种工具。软件是一种工具。如果你认为这些事情是有毒的、消极的那直接反映了你自己。算法会展示你更关注的内容。对于正确的人来说社交媒体是唯一能改变他们生活的事情。如果你认为它是有毒的你就关闭了自己对这个现实的接触。这些新技术形式是展示你的工作、你的艺术、你在未知领域的发现让其他人从中受益的工具。乔尔·彼得森不是一个“内容创作者”。他进行巡回演出写书利用社交媒体作为基础并使用他所能利用的所有工具来传播他一生的作品。他并不担心最新的内容创意趋势。他的思想超越了任何那些狭隘的增长策略。他想法的质量是他与众不同的地方改变了人们的生活。你开始这条路并不是为了最终成为一个互联网上的“个人品牌”。你只是迷失了方向在摆脱旧社会后被新社会编程了。你离开了旧矩阵进入了新矩阵。这发生在我们所有人身上。你开始是因为你想要自由、自主权、有意义的收入以及能够写、说、创造那些点燃你灵魂兴趣的事情的能力。我不是建议你因为社交媒体已经变成了这样而放弃。这只意味着开始比以往任何时候都要容易即使你感觉你已经晚了。我建议你目标更高。我不认为社交媒体是一个浅薄的地方有在线商业模式和廉价建议。我把它看作是一种新的生活方式。你大部分时间都已经“在线”了。问题在于你不知道你提供了什么价值如何脱颖而出以及如何利用你在互联网上已经花费的时间来让你的创意工作取得成功。你有其他人可以从中受益的知识和技能。这是一个事实。你只需要学会如何脱颖而出。如何在互联网上追求你的人生作品如果你理解了目标层次你就会明白在职业 职业生涯 召唤演化的某个阶段你的人生作品将需要你开始创业。如果将一个人经营的业务视为“独立工作”能帮助你接受这个概念那就这么做吧。但现在让我们抛开所有的商业术语直接进入追求你人生作品所需的本质。以下是追求人生作品的四个核心要素1. 你生活的积极目标事情是这样的。你现在不需要知道你的人生作品是什么。现实中你的人生作品并不是你100%清晰的事情。有时一切都很清晰。但这通常是充满希望的错觉这并不坏但对于强烈的进步爆发是必要的。在其他时候你可能不知道自己在做什么但你仍然在朝着积极的目标前进。你的人生工作不是一个你可以向他人阐述的静态句子因为这是不可能的。你的人生工作在未知之中由于未知的天性它是未知的。如果它是已知的那么你就偏离了你的道路去寻求在别人那里找到安全感。你通过实验和演变来创造你的人生作品。你的品牌、内容和产品不会保持不变。随着你为自己发现新的目标它们会发生变化但你不会发现那些目标除非你开始并追求你当前的目标。如果你不确定如何定位自己以朝积极的方向发展深刻理解你生活中不想要的东西。一个反愿景为你自己的愿景带来清晰。是不是一份你憎恨的工作那么你的目标就是创造更多愉快的工作并学习实现这一目标所需的一切。是不是体重过重且缺乏自信那么你的目标就是相反的。对自己发火。你不讨厌的东西你就可以忍受。 —— 马尔科姆·X没有一棵树能够长到天堂除非它的根深入地狱。 —— 卡尔·荣格2. 吸引观众的途径“追随者”这个术语已经失去了它的冲击力。我更喜欢用“读者”这个词但并不是每个人都把自己看作是作家。因此我们将使用“观众”这个术语。关于互联网有几件美好的事情你的工作传播多远是一种可以学习和练习的技能而不是运气。有人与你相关的反愿景并为你未来的目标而努力。它是免费的可访问的而且大多数人口都能接触到它。我坚信互联网的发明源于人类深切的连接、分享和解决问题的渴望。现在它已经在这里了由于人类浅薄的分心很少有人意识到它是追求你人生作品的基础。你告诉我你几乎可以接触到世界上几乎每一个人但你认为他们中没有人能从你提供的东西中受益是的这需要一些发展和技能获取但一旦你真正看到了每个人在这个全球去中心化经济中拥有企业的潜力就很难追求其他路径。正如 Naval 所说这个星球上有近 70 亿人。我希望有一天几乎会有 70 亿家公司。重点互联网是你吸引观众关注你人生作品的方式。一个大或小的观众群小到足以赚取足够的钱来实现满足感是必不可少的。你不是为一家吸引观众来购买你提供的产品、并在其中扮演特定角色的公司工作。观众不一定来自社交媒体。但它们将来自媒体付费广告、播客等。不妨利用免费且具有杠杆效应的选项来建立观众群然后再添加其他方法。3. 从项目到产品项目是你实现生活中目标的方式。项目是你构建解决问题方案的方式。项目是你引导实验、教育和技能获取的方式。盈利产品提供一种转变——它们解决问题帮助你更接近目标。因此如果你不是每天都在构建一个推动你实现未来愿景的项目你就是在玩一场必输的游戏你的注意力会自动被吸引到其他项目上这样你就可以赚钱并生存下去。建立更多的项目。它可以是一个帮助你保持体形的程序。它可以是一个帮助你保持高效能的规划器。它可以是一个帮助你撰写内容、做笔记、跟踪进度的系统。模板总是有益于包含在产品中。如果你吸引了一个与你拥有相同愿景的观众并且你正确地定位了这些项目他们将会为你支付这些项目的费用。4. 实验、迭代和坚持你将不得不根据反馈改进你的产品。你将不得不创造新产品来逆转品牌熵。你将不得不在加强反馈的同时尝试内容想法。你将不得不改变方向朝着你人生的目标前进以便进化。不要陷入困境。这一切都是一个迭代的过程。如何让自己脱颖而出 上一节我们探讨了追求人生作品的路径本节我们将深入探讨如何在众多创作者中脱颖而出。创造性工作的成功建立在四个支柱之上。创造性工作的四个支柱是品牌内容产品推广大多数人专注于他们想要出售的技能而忘记了他们需要赚钱来生存。问题在于大多数人不知道如何脱颖而出。他们开始买了几门课程然后从未跳出课程教授的内容。就像上学一样你为自己设定了被取代或者更糟——被遗忘的风险。品牌是一种环境停止把你的品牌当作一个个人资料图片和社交媒体简介来思考。品牌是一个人们来改变自己的环境。你吸引人们追随你对未来的愿景。你帮助人们摆脱反愿景。你在每一个接触点上展示你的世界观、故事和人生哲学。你的横幅、个人照片、个人简介、个人简介中的链接、着陆页设计、置顶内容、帖子、通讯、视频以及其他所有内容。品牌是你邀请他人进入的小世界。当读者第一次访问你的个人资料时品牌并没有被展示出来。品牌是读者在跟随你 3-6 个月后心中积累的想法。将所有想法、内容、产品和决策都通过你的品牌愿景进行过滤。即使你的产品价格比竞争对手高人们也会从你这里购买。内容是新颖的视角人们追随的不是信息而是视角。10 个人可以谈论同一个老话题但其中一个人可以说得如此之好以至于给这个话题带来了全新的意义。视角是无限的。有时候并不是要提出一个完全不同的想法。有时候这关乎于从更深的角度谈论同一个想法。如果你想脱颖而出请遵循以下步骤找到已经有效的工作想法。从书籍、社交媒体、播客和视频中保存想法。通过改变视角将它们变成一个原创想法。但你如何改变视角呢如何进行有影响力的思考在免费的 Kortex 第二大脑课程中我分解了我称之为KoreNotes的内容。KoreNotes 是我为作家和创作者开发的一种笔记系统。在超过 70,000 人通过我的创意想法指南和 2 小时作家课程之后可以说它确实有效。如果你提前获得了 Kortex 的访问权限你可以复制 KoreNotes 模板或者你可以在其他应用程序中模仿它。以下是操作方法首先选择一个你想要使之成为你自己的高性能想法可以尝试从这封信中选择一个。然后选择 3-4 个以下内容来丰富与它相关的更多想法问题– 阐述与想法相关的问题以及它如何影响人们的生活。目标– 人们想要实现以克服问题的理想目标。例子– 一个个人经历或具体例子帮助人们理解。好处– 克服问题和实现目标的好处。过程– 克服问题和实现目标的逐步过程。概念– 一个帮助理解上述所有内容的词或名字。现在如果你理解说服、内容、营销或销售你可以看到这是它们的综合。一个完成的 KoreNote 看起来像这样。你可以看到我是如何将一个流行的想法转变为原创思想的。我最受欢迎的 YouTube 视频之一是单人业务如何产品化自己。那个标题只是一个概念单人业务和过程如何产品化自己。视频本身是由 KoreNotes 作为构建块组成的。我向您保证。如果您连续一周每天创建一个 KoreNote您就会意识到您可以创造出其他人无法停止阅读的独特想法。您可以将 KoreNotes 串联起来进行独特的写作。您可以将每个 KoreNote 用作一个帖子或通讯的提纲。您可以使用 KoreNote 的每个部分来撰写单独的帖子。您可以使用 KoreNote 作为产品和着陆页的提纲。这就是结束写作障碍并创建知识产权数据库的方法。这是那些想要脱颖而出的人的秘密武器。教育是新的营销您不能随意写作或销售因为您不了解如何产生兴趣。人们不是生来就对某事物感兴趣的。他们逐渐接触到了从入门到高级的各种想法直到他们对那个事物产生兴趣。首先他们接触到了为什么应该关注那个事物的原因。第二他们接触到了痛点如何影响他们的生活。第三他们接触到了一个能够激发改变欲望的解决方案。通过这个过程他们对那个事物产生了兴趣。您的写作表现不佳因为您试图讨论人们不感兴趣的话题。当您开始谈论一个新话题时通过以下方式建立兴趣写关于为什么它对您的品牌愿景重要性的内容。让人们意识到他们生活中存在的痛点。提供可操作的步骤来克服这些痛点。创建一份涵盖所有上述内容的免费指南。将指南的部分内容转化为帖子、通讯、视频等。您的工作不是“找到”一组特定的客户。在社交媒体这样的地方您的大部分内容都是被分享给那些对您不感兴趣的人您的任务是通过对他们进行持续的教育和品牌意识来创造客户。系统是新的产品在这个时间点我们处于一个系统经济时代。人们不想要一个解决方案来解决问题。他们想要您的解决方案来解决问题。现在有很多写作产品那么 2 小时作家有什么不同之处呢这是一个我通过经验创造的系统。它不会教授一大堆学术写作的废话这些废话对您实现我们共同的生活愿景——一个有创造性和有意义的生活——没有帮助。我遇到了一些问题我很难有一个源源不断的内容灵感来源。我不想浪费大量时间为所有不同的平台创建内容。因此我开始尝试我自己的系统。我对这个系统的目标是明确的每天在 2 小时内写完我需要的所有内容。这样我的受众增长就得到了处理我可以专注于构建更好的产品和享受生活。我开始测试解决方案以获得更多内容灵感。我创建了滑动文件生成想法的步骤以及如果我还是想不出任何东西的模板。我详细规划了每周要尝试撰写的具体内容每天 3 篇帖子每周 1 个帖子每周 1 份通讯。在这个过程中我意识到我可以将我的写作跨发到所有社交平台。我还意识到帖子可以被转换成轮播图通讯可以被转换成 YouTube 视频。如果系统不顺畅我会在下周尝试新事物。从那里我意识到我可以复制粘贴我的通讯到我的博客将 YouTube 视频嵌入到那个博客中在那个博客中推广我的产品并将那个博客变成更多内容想法的来源。然后我可以在每天的内容下链接那个博客。这导致了更多的通讯订阅者、YouTube 订阅者和产品销售。我意识到如果我所做的一切都以通讯为中心那么我只需要担心增长受众和推广产品的事情。这就是如何在复制粘贴产品的世界中脱颖而出的方法。是的这需要时间和经验。但最终的结果是值得的。总结在本节课中我们一起学习了传统模式的局限分析了“影响者”、“创作者”和“个人品牌”三种模式的本质问题即过于注重形式、模仿和短期利益而忽略了深度、独特性和长期价值创造。新生活方式的核心理念提出应超越标签做真实的自己并利用互联网作为工具来展示工作、艺术和发现追求人生的作品。追求人生作品的路径明确了四个关键要素确立积极的生活目标、通过互联网吸引志同道合的观众、将项目转化为解决问题的产品、并坚持实验、迭代和进化。脱颖而出的具体策略深入探讨了创造性工作的四大支柱品牌、内容、产品、推广并提供了实用方法如将品牌视为环境、通过改变视角创造独特内容、使用 KoreNotes 系统进行有影响力的思考、以教育代替传统营销以及打造独特的个人系统作为产品。核心在于真正的成功不在于成为某个标签下的“品牌”而在于持续创造独特的价值建立深刻连接并通过系统化的方式将你的知识、技能和视角产品化从而在数字世界中留下属于你的人生作品。