DanKoe 视频笔记：社会资本：新富的货币

thedankoe.com/letters/social-capital-the-currency-of-the-new-rich/在本节课中我们将要学习一种全新的财富形式——社会资本。我们将探讨它如何取代传统资金成为新时代创造者、企业家和自由职业者实现个人与商业目标的关键杠杆。课程将详细拆解社会资本的核心构成、其重要性并提供一套从零开始构建社会资本的具体方法。社会资本什么是社会资本许多人曾认为创办企业遥不可及。童年时期我们接触的信息有限往往只能模仿父母的行为模式。这导致我们逐渐形成了一些限制性信念认为自己无法获得更多自由、金钱和满足感。我们都有过那些从未付诸实践的想法。例如“我们应该开发一个像Tinder但针对餐馆的应用程序”。然而阻碍我们行动的原因似乎总是没有资金、缺乏知识和技能、以及害怕处理复杂的商业事务。我曾经也深陷这种思维。直到后来我才明白启动事业真正需要的往往不是启动资金而是社会资本。那么什么是社会资本简单来说社会资本就是在那些愿意为你提供价值的人群中拥有的良好声誉。拥有了社会资本你就拥有了杠杆。你可以成为一名成功的音乐家而无需唱片公司成为一名成功的作家而无需出版商或者成为一名成功的自由职业者而无需雇主。你可以启动任何业务并拥有使其成功的技能和潜在客户。你不再依赖外部资金或投资可以快速组建团队或网络。更进一步看许多创作者仅凭其个人品牌就能获得大公司的股权。例如Marques Brownlee成为Ridge钱包的创意合作伙伴。初创公司也常向创作者提供股权以换取其受众和快速成长而无需付费广告。因此社会资本是下一代的货币而非风险投资。虽然注意力常被称为新货币但仅有注意力可能导致浅薄的生活。社会资本则能同时满足目标、利润与内心平和因为它建立在你为世界提供真实价值的基础之上。社会资本2社会资本的积极面与网络中的三种人上一节我们介绍了社会资本的概念本节中我们来看看它在数字时代的表现并区分网络上的不同角色。Netflix剧集《黑镜》中有一集名为《急转直下》描绘了一个基于社会信用评分体系的社会。每个人的价值由他人评定的1-5星决定这直接影响其生活、工作和社交。这听起来很极端但它与当前的创作者经济有相似之处。在网络上我们大致可以区分三种人第一种是影响者/名人。他们拥有大量关注能获得品牌合作和特殊待遇是强大的营销渠道。第二种是消费者。他们上网主要是为了消费内容——接受教育、娱乐或感到愤怒而非创造价值。但还有第三种人创作者或称价值创造者。为了解释方便我们将创作者定义为专注于创造价值的人。他们不沉迷于消费也不仅仅追求虚荣的点赞数。他们关心的是影响力而非点赞数是深度而非外观是真相而非从众。他们通过自己创造的文字、产品、解决方案或代码来建立自身价值。然而创造价值需要一个前提观众。如果一棵树在森林中倒下而无人听见它是否发出了声音同样如果一个人创造了产品却无人知晓它就无法产生影响力或收益。用公式表示就是1你的创造X 0观众 0影响力/收入。那么创作者拥有什么其他人没有的呢答案是构建在真实价值之上的社会资本。社会资本3构建伦理社会资本的三大支柱上一节我们区分了网络上的不同角色本节我们将深入探讨作为价值创造者应如何正确构建社会资本。社会资本不仅仅是积累粉丝。任何人都可以制作病毒式传播但无意义的短视频来吸引大众但这除了短暂娱乐外对人类贡献甚微。对于作家、设计师、程序员或任何希望以热爱之事为生的人来说必须建立坚实的社会资本。其核心公式是社会资本 分销 声誉 价值以下是正确构建这三大支柱的方法分销分销是指让你的作品被人看到的能力。主要有三种类型自建分销例如建立粉丝群或邮件列表。借用分销例如他人引用你的书或分享你的帖子。购买分销例如投放付费广告或赞助邮件列表。许多人无法从工作中获得收入正是因为他们做了除吸引客户之外的一切。他们开发了应用却找不到用户写了书却找不到读者。专注于分销是让你的创作触及他人的唯一途径也是检验其价值的唯一方法。如果无人欣赏你的作品这可能意味着你的技能尚未达到预期水平。这并非寻求外部认可而是为了获得收入从而能全职投入你的激情否则生活压力会迫使你放弃。每个人都应该从自建分销渠道开始。社交媒体和写作对任何有网络连接的人来说都是免费且可及的。只有在利用自建渠道获得收入后才应考虑购买分销。声誉你可以基于外表或娱乐性建立庞大的观众群但这不会持久。你吸引的是一群追求廉价多巴胺刺激的观众他们看重你的外表而非思想视你为可随时替换的商品。价值创造者则专注于深度、创造力和解决复杂问题。他们通过传播清晰、有益的见解来获得长期满足并用他们的思想赚钱而非时间、外貌或体力劳动。思想是无限的而其他资源则会随时间消逝。没有声誉的分销会让你陷入更糟的境地拥有庞大但肤浅的观众群他们并不真正关心你的核心工作也无法在未来为你提供支持。价值你可以整天写作、设计、创造但这并不意味着它有价值或值得付费。如果无法获得报酬你将很难在保持独立的同时维持你的激情。价值的公式是价值 (人们对你所做之事的关心程度) X (你所解决问题的规模)价值创造者不仅仅为了创造而创造。他们致力于解决真实、具体的人类问题例如健康、财富、关系和幸福领域的障碍。他们从个人层面推动改进和进化。你可以拥有分销和声誉但如果不解决有价值的问题你就是一个可替代的商品。不久之后你会质疑工作的意义追逐快钱最终可能牺牲长期的事业回到起点。社会资本4如何从零开始建立社会资本前面我们详细阐述了社会资本的三大支柱本节我们将提供一套从零开始构建社会资本的具体行动指南。首先需要明确大多数人并没有足够的金钱作为捷径。他们看不到通往理想生活的道路认为必须按部就班地工作、存钱、投资。结果梦想被责任和消费文化埋葬陷入早起压力工作、回家疲惫不堪的循环。根本误解在于世界已经改变。我们不再处于工业时代那时唯一的选择是上学、找工作。金钱不再是唯一的杠杆形式。社会资本本身就可以作为杠杆帮你赚取想要的财富。而建立社会资本的核心就是建立受众。以下是具体步骤及其重要性1) 学习一套相关且面向未来的技能组合在建立受众的过程中你会被迫学习一套对几乎任何人都有益的通用技能写作说服产品开发市场营销与销售平面设计品牌建设流量与转化你不会在孤岛中学习这些技能而是在现实世界中边做边学。市场会直接告诉你什么有价值。你无需许可即可开始只需在网上建立个人品牌创建资料、撰写内容、构建并销售产品或服务。一旦你为自己取得了成果就可以向他人或企业提供服务来获得收入。最棒的是届时你已经拥有一个愿意为你付费的受众。此外你可以围绕任何你感兴趣的技能如哲学、健身、编程来建立受众不一定非得是商业或营销。2) 从小处、易处、免费或低成本开始上述步骤可能让人望而生畏但关键在于聪明地启动。以下是推荐的做法从写作开始你不需要先学习视频或设计。写作能增强任何形式内容的核心。从一个短内容平台开始如X原Twitter、LinkedIn或Threads。你需要一个能被发现和关注的平台。从一个长内容平台开始推荐邮件通讯。这能让你保留一部分受众并且内容可以转化为其他形式如视频脚本。这三个步骤能强制你1快速获得反馈和结果2学习真正重要的技能。如果你想写出吸引人的内容就必须学习说服如果你想建立邮件列表就必须了解基本的营销。你不需要正式学习只需尝试、失败、改进。3) 建立声誉传递价值许多人“等待时机成熟再销售”认为受众讨厌被推销。但我个人发展中最重要的一步就是从一开始就尝试销售产品。这给了我行动的动力和明确的方向。我知道如果无法获得收入就意味着我提供的价值尚未被市场认可。免费内容、写作或设计本身不足以深刻影响他人生活。真正的价值交换发生在他人愿意投资于能解决其问题的产品时。回顾过去五年我每个季度都会推出一个产品或服务电子书、课程、咨询等。我将所有的社会成长和 perceived success 归功于此。正是通过用我认为有影响力的产品或服务换取金钱我才得以建立声誉、传递价值并真正为互联网的价值生态做出贡献。如果你对金钱抱有恐惧或偏见认为谈钱不高尚那么你将很难迈出这一步。金钱有多重视角其中许多是极其积极的。总结本节课中我们一起学习了社会资本这一新时代的关键货币。我们了解到社会资本是建立在良好声誉、有效分销和真实价值基础上的杠杆能帮助创作者和企业家摆脱对传统资金的依赖。我们探讨了社会资本的核心公式社会资本 分销 声誉 价值并详细拆解了每个支柱的构建方法。最后我们提供了一套从零开始的行动指南学习未来技能组合、从小处低成本启动、并通过提供有价值的产品或服务来建立声誉。建立社会资本就是加入“新富”行列用你的思想和创造的价值换取自由、影响力与财富。– Dan