本地生活门店推广创意设置SOP：方图、横图、竖图拆解

本地生活门店做推广时创意设置可以拆成一个简单SOP。一、创意素材分工方图主卖点、活动点、人群标签、强记忆点。横图环境、设备、服务流程、团队、产品差异。竖图内容化表达接近笔记封面用于种草和点击。二、素材数量要求每类图建议准备5张以上。原因不是为了凑数而是方便在不同展示位置测试顾客反应。单图长期跑容易出现判断偏差。三、功能开关检查系统优选建议谨慎使用。适合素材较稳定、目标较明确的账户新素材测试期不建议完全交给系统。审核不下线建议谨慎关闭或按阶段测试避免部分创意先上线导致表达不一致。四、数据观察路径曝光正常但点击低优先检查创意。点击正常但访问浅检查落地页承接。访问正常但咨询少检查产品、价格、评价和客服。五、自由天空线上运营的判断方式不单看花费也不单看曝光而是把创意、点击、访问、顾客动作放在一个链路里判断。创意不是设计任务它是投放模型的一部分。推广创意SOP, 本地生活运营, 美团运营, 点评运营, 数据诊断, 自由天空线上运营