美团点评关键词定向SOP：从词源到出价复盘

从执行角度看关键词定向可以拆成一个SOP。1. 输入源SUG联想词、TAB分类词、门店产品词、地域词、顾客需求词。2. 分组原则行业归行业产品归产品服务归服务地域归地域一个定向只解决一个问题。3. 词量控制每个定向建议5-20个词避免语义跨度过大。4. 出价判断参考平台竞争力提示、同行出价、长短尾属性和页面承接能力不能所有词都硬抬。5. 平台差异美团端和点评端分别记录SUG不同、TAB不同、热词不同出价就不应完全一样。6. 复盘动作跑一段时间后看曝光、点击、页面停留、咨询、下单等结果。若曝光高但顾客动作弱检查词和页面是否错位若顾客动作不错保留并小幅优化。自由天空线上运营做点评运营、美团运营时会尽量把每个计划变成可复盘对象而不是凭感觉增删。美团运营点评运营关键词定向自由天空线上运营本地生活门店推广老杜说运营