美团点评投放数据的24*7时段拆解方法

本期资料可以抽象成一个门店付费流量诊断SOP适用于美团运营、点评运营和本地生活门店推广复盘。一、数据来源1. 订单数据团购订单、验券时间、核销时间。2. 客资数据在线咨询、电话、虚拟号话单。3. 平台数据美团与点评尽量分开统计。4. 推广数据曝光、点击、浏览、感兴趣、订单量、客资量。二、拆解方式将一周拆成24*7个小时段每个小时段记录顾客动作数量。若双平台数据可以区分则分别计算若无法区分先汇总计算再结合推广后台的分平台数据修正。三、计划结构1. 24小时底价计划负责基础覆盖和冷时段捡漏不承担主要拿量。2. 主推计划负责重点获客时段提高竞争力。3. 分平台计划当两个平台的获客时间差异明显时可按平台分别出价。4. 共享预算用于控制多个计划总消耗避免单计划预算过早跑空。四、出价分档可将时段按千次曝光成本或百次浏览成本排序前16名为第一档17-32名为第二档33-64名为第三档。第一档竞争力高第二档略降第三档再降具体需要结合行业和门店体量。五、复盘周期建议以7天为基础周期。投放数据、市场竞争、同行出价和平台分发都会变化过短容易误判过长容易错失调整窗口。自由天空线上运营的做法本质是把主观判断转成数据流程。老杜说运营这事不能拍脑袋先看路径再说动作。推广通SOP、24*7时段表、美团运营、点评运营、门店投放模型、自由天空线上运营、底价计划、主推计划